10月4日，一个名为“小沈阳夫妇电影为何能实现票房逆袭”的内容冲上热搜榜单。这个热搜，显然是错误的。若是营销行为，则营销人员智商不在线，无法实现动员影迷入场的目的。若是部分影迷的自发行为，那我只能说，什么样的电影配得上什么样的影迷了。
我想从两个层面论证这个热搜内容的错误。第一个，是常识逻辑。第二个，是真实数据。常识逻辑层面上，看到这句“小沈阳夫妇电影为何能实现票房逆袭”，估计很多人都会发笑了。这个提问，跟“知名影评人马庆云为什么是影评人当中最帅的”提问是一样的——它先搞一个根本上不成立的前提条件，然后问你为什么。这纯粹就是基础逻辑智商上的问题了。
类似的发问，经常可见于某些流量明星应援团队搞的热搜内容，比如说，某某明星主演的电影票房持续领跑的原因是什么——它母亲的，它就没领跑，它好意思问为什么领跑。比如说，某某相声演员演出满坑满谷一秒钟售票告罄是为什么——它母亲的，它自己勾结黄牛，就没上几张真票，还舔着脸问网友为什么告罄。
这其实都是典型的虚假营销式的提问。但凡影迷有一丁点的逻辑思考能力，就会对这类提问嗤之以鼻。面对这个虚假提问，我们不应该按照它提问的思路回答问题，一旦按照其思路回答，就已经陷入到了其错误的论点当中。就好比这次的，错误论点是小沈阳夫妇电影实现了票房逆袭，然后问你为什么。可是，它实现逆袭了吗？这才是值得追问的事情。
那么，我们就从真实数据维度追问这个本源性的问题吧，小沈阳夫妇的《什么意思夫妇》实现票房逆袭了吗？猫眼专业版上，这部电影连续多日的票房成绩可以查询。10月1日，该片票房4820.32万元，2日，该片票房4003.14万元，3日，该片票房3866.44万元，今天是第4日，最终票房还没有。从这个数据来讲，这部电影的票房，是持续走跌的状态，从首日的将近五千万，已经暴跌到了三千多万了啊。
什么是逆袭呢？就是我的首日票房不太行，但是，随着更多影迷看完了出场，成了自来水之后，更多的影迷被好口碑动员进去了，我的票房在次日或者稍后的日子当中，实现了明显的上扬。然而，截至目前，没有数据支持这部电影票房逆袭了，真实数据支持的是，《什么意思夫妇》票房持续走跌当中。
老编我心地善良，想要给这个虚假热搜找一个真实的锚点。它所谓的逆袭，到底是逆袭谁呢？是不是这部电影上映之前，被很多业内人士广泛不看好呢？是不是有业内人士真的对这样电影的票房预估值很低呢？
院线电影上映之前，确实会有一些电影工作者去预估一部影片的票房。这也不是啥高端的事儿。其实，没有网络售票平台之前，很多院线发行的团队当中，就专门有这么几个人负责进行票房预估，都是院线电影几十年的老工作了。我看了一下那些搞预估的，他们对于《什么意思夫妇》的票房预估，普遍在3亿元上下。猫眼专业版对该片的预估是3.17亿元。
不过，这个热搜当中说，有业内人士对《什么意思夫妇》的票房预估是几十万元。这个说法，被大量的电影营销账号传播。但是，只要大家伙上过中学语文课，就知道新闻需要有几个要素的。这里边，最为重要的一个要素就是，到底是哪位业内，对《什么意思夫妇》的票房预估是几十万元呢？没有具体的当事人，那这个所谓的“新闻”就是不成立的，可以对等为虚假新闻的。电影营销，最忌讳的就是搞这种虚假新闻。那些参与营销的电影账号们，都难辞其咎。
至此，我们找到了问题的根源，那些参与这个热搜虚假营销的账号们，需要认真回答一个问题，到底哪个业内对该片早前的票房预估是几十万元呢？无论是猫眼专业版，还是灯塔专业版，对该片的预估都是3亿元以上啊。这个业内，到底是谁？还是根本不存在这个业内，是为了造一个好看的热搜而故意搞出来的“业内”？
电影营销，当然可以，但需要以真实与真诚为最大前提条件。当一部电影的票房出现连续几日持续走跌的时候，竟然搞一个所谓的票房逆袭的热搜出来，但凡有常识智力、有责任担当的影评人，都应该站出来怒斥的。我们不能合起伙来糊弄影迷。我们只有对影迷足够真诚，遇到优秀的电影作品的时候，我们向影迷努力推荐，影迷们才会信任我们。同仁共勉！——有时候，我都耻于和它们做同仁。关于《什么意思夫妇》的影评，我前日已经发布，论证它是烂片，这里，不再赘述。（文/马庆云）
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